Vanlige feil i følgebrev-blogger som ødelegger din jobbsjanse

Jeg husker første gang jeg skulle hjelpe en kunde med å skrive følgebrev til en bloggerstilling. Han var utrolig flink til det han gjorde – hadde en fantastisk portefølje, masse erfaring og brennende engasjement for emnet. Men følgebrevet hans? Det var… tja, en katastrofe. Etter å ha jobbet som tekstforfatter i over ti år og hjulpet hundrevis av mennesker med jobbsøknader, har jeg sett de samme feilene gjenta seg gang på gang når folk søker på blogger-stillinger.

Det som gjør meg litt frustrert (på den gode måten, altså) er at de fleste av disse feilene er så enkle å unngå. Men samtidig så forståelig – for å skrive et godt følgebrev til en bloggerjobb kreves det litt andre ferdigheter enn det du kanskje er vant til. Du må ikke bare vise at du kan skrive, men også bevise at du forstår hvordan innholdsmarkedsføring fungerer, hvordan man bygger en leserbase, og ikke minst – at du kan tilpasse skrivestilen din til bedriftens behov.

I denne artikkelen skal jeg dele de mest vanlige feilene i følgebrev-blogger som jeg ser gang på gang. Og ikke bare liste dem opp (det er kjedelig!), men forklare hvorfor de skjer, hvordan du unngår dem, og gi deg konkrete eksempler på hva som faktisk fungerer. Etter å ha lest dette bør du kunne skrive et følgebrev som skiller deg ut i mengden og viser arbeidsgiveren at du er nettopp den bloggeren de leter etter.

Den største tabben: Å skrive som om du søker hvilken som helst jobb

Åh, denne feilen ser jeg så ofte at jeg nesten kunne skrike! Folk sender inn følgebrev til blogger-stillinger som ser ut som om de kunne vært sendt til hvem som helst – regnskapsfører, salgsrepresentant eller resepsjonist. Det viser bare at de ikke har forstått hva en bloggerrolle egentlig innebærer.

For noen måneder siden kom det en kunde til meg som hadde søkt på over 30 blogger-stillinger uten å få et eneste intervju. Følgebrevet hennes startet med: «Jeg søker herved stillingen som blogger i deres bedrift. Jeg er en pålitelig person med god utdanning og lang arbeidserfaring.» Altså, det er ikke feil, men det kunne bokstavelig talt stått i hvilken som helst jobbsøknad!

En blogger er ikke bare en som skriver tekster. Du er en merkevareambassadør, en strategisk tenker, en publikumsbygger og ofte en del av det kommersielle markedsføringsteamet. Følgebrevet ditt må reflektere denne forståelsen. I stedet for generelle fraser om at du er «pålitelig og arbeidssom», bør du vise at du forstår:

• Hvordan innholdsmarkedsføring driver konverteringer
• Viktigheten av konsistent publisering og merkevarebygging
• Hvordan man engasjerer et spesifikt målpublikum
• SEO-prinsipper og hvordan de påvirker synlighet
• Sosiale medier-strategier og community building

En kunde av meg endret følgebrevet sitt fra den generiske versjonen til å starte med: «Som blogger forstår jeg at mitt arbeid ikke bare handler om å skrive – det handler om å bygge broer mellom deres merkevare og kunder som enda ikke vet at de trenger det dere tilbyr.» Hun fikk intervju til tre av de neste fire stillingene hun søkte på.

Manglende forståelse av bedriftens merkevare og målgruppe

Dette her gjør meg faktisk litt trist hver gang jeg ser det. Folk bruker timer på å skrive et følgebrev, men bruker ikke en gang ti minutter på å undersøke hvem de faktisk søker til. Jeg snakker ikke bare om å lese «Om oss»-siden (selv om det også er viktig), men å virkelig forstå hvordan bedriften kommuniserer, hvem de henvender seg til, og hvilken tone de bruker.

Forrige år hjalp jeg en ung mann som skulle søke blogger-jobb hos et selskap som solgte økologisk babymat. Første utkastet av følgebrevet hans var skrevet i en veldig formell, nesten akademisk stil. Problemet? Bedriftens eksisterende blogginnhold var varmt, personlig og fyllt med humor og relatable foreldreøyeblikk. Han hadde ikke tatt seg tid til å lese en eneste bloggpost fra dem!

Da vi hadde gått igjennom deres innhold sammen, skrev han om følgebrevet sitt fullstendig. I stedet for «Jeg har omfattende erfaring med innholdsmarkedsføring innenfor B2C-segmentet» skrev han noe sånt som: «Som nybakt far forstår jeg den panikken man kan føle klokka tre om natten når babyen ikke vil slutte å gråte, og maten du har hjemme ikke duger. Det er i slike øyeblikk deres produkter ikke bare løser et problem – de redder dagen.» Han fikk jobben.

Her er hva du bør undersøke før du skriver følgebrevet:

1. Les minst 5-10 av deres nyeste bloggposter grundig
2. Noter deg skrivestilen: formell eller uformell? Humoristisk eller seriøs? Teknisk eller hverdagslig?
3. Identifiser deres målgruppe basert på innholdet
4. Se på kommentarfeltet – hvordan interagerer leserne?
5. Sjekk deres sosiale medier for å forstå tonen bedre
6. Finn ut hvilke emner de dekker oftest

Å fokusere på feil ting i portfoliopresentasjonen

OK, dette er noe jeg ser hele tiden, og det frustrerer meg litt fordi det er så lett å fikse! Folk lister opp alt de noensinne har skrevet, i stedet for å kuratere og presentere det som er mest relevant. Jeg har sett følgebrev der folk nevner en artikkel de skrev for studenteravisen i 2015, men glemmer å nevne den fantastiske serien de nylig skrev om bærekraft.

En gang kom det en blogger til meg som hadde skrevet for alt mulig – reiseblogger, matblogger, teknologi-blogger, livsstilsblogger. Følgebrevet hennes var som en lang lesesal-liste over alt hun hadde publisert. Men hun søkte på en jobb hos et fintech-selskap! Av alle tingene hun nevnte, brukte hun bare én setning på de to artiklene hun hadde skrevet om personlig økonomi.

Greit nok, det er fantastisk å ha bred erfaring, men når du søker en spesifikk jobb, må du presentere det som er mest relevant først og sterkest. Vi omstrukturerte hele hennes portfolio-presentasjon til å fokusere på:

Prioritet	Type innhold	Hvorfor det var viktig
1	Finans- og økonomiartikler	Direkte relevant for stillingen
2	Teknologi-innhold med B2B-fokus	Viser forståelse for målgruppen
3	Livsstilsblogging med personlig økonomi-vinkling	Viser evne til å gjøre komplekse emner tilgjengelige
4	Øvrig bloggererfaring	Beviser konsistens og dedikasjon

Hun fikk intervju innen en uke. Poenget er ikke å lyve eller skjule annen erfaring, men å kurere det du presenterer slik at det mest relevante står fremst.

Feil forventninger til måling og resultater

Åh gud, denne feilen får meg til å kremte litt hver gang. Folk skriver ting som «Jeg økte traffikken med 500% på forrige jobb!» uten å gi noen som helst kontekst. Økte traffikken fra 10 til 50 besøkende, eller fra 10 000 til 50 000? Det er litt forskjell, sånn rent praktisk.

Eller enda verre: de oppgir målinger som ikke gir mening for blogging. «Jeg hadde 98% kundetilfredshet som blogger» – altså, hvordan måler man det egentlig? Det høres ut som noe man sier om kundeservice, ikke innholdsmarkedsføring.

En kunde fortalte stolt om hvordan hun hadde «økt engasjementet dramatisk» på forrige jobb. Da jeg spurte hva det betydde konkret, viste det seg at hun hadde gått fra 2 kommentarer per post til 8 kommentarer per post over seks måneder. Det er faktisk helt okay – det er 400% økning! Men måten hun presenterte det på var så vag at det nesten høres falskt ut.

Her er hvordan du bør presentere resultater og målinger:

• Vær spesifikk og ærlig: «Økte månedlig organisk trafikk fra 1 200 til 4 800 unike besøkende over 8 måneder»
• Gi kontekst: «På en nystarta blogg innen B2B-markedet der vi publiserte 3 ganger i uka»
• Forklar hvordan: «Hovedsakelig gjennom konsistent SEO-optimalisering og gjesteblogging»
• Nevn lærdom: «Lærte at lange, grundige artikler presterte 60% bedre enn korte nyhetsposter»

Hvis du ikke har tallmessige resultater å vise til (og det er helt OK!), fokuser på kvalitative resultater: «Bygde en lojal leserbase som deltok aktivt i diskusjoner, med flere lesere som tok kontakt for å dele sine egne erfaringer og stille spørsmål.»

Språklige fallgruver som avslører manglende erfaring

Altså, dette er kanskje litt pedantisk av meg, men som tekstforfatter får jeg litt vondt i magen når jeg ser visse språkfeil i følgebrev fra folk som skal jobbe med tekst profesjonelt. Det handler ikke om å være perfekt (vi gjør alle feil!), men om å vise at du har grunnleggende forståelse for det du skal jobbe med.

Den verste feilen jeg ser er folk som blander sammen «blogg» og «blogger». Du søker på jobb som blogger (personen), ikke som blogg (plattformen). Jeg har sett følgebrev der folk skriver «Jeg søker herved stillingen som blogg» – og da tenker jeg bare: OK, så du forstår ikke engang hva du søker på?

Andre vanlige språkfeil som får meg til å krympe meg litt:

• «Innholdsmarkedsføring» vs «content marketing»: Bruk norske termer når du skriver på norsk, med mindre bedriften konsekvent bruker engelske termer
• «Jeg har publisert mange artikler på internett»: Høres ut som du ikke vet forskjellen på profesjonell publisering og private poster
• «Viral innhold»: Unngå buzzwords som ikke betyr noe konkret
• «Jeg er kreativ og innovativ»: Show, don’t tell – vis det gjennom konkrete eksempler

En kunde hadde skrevet «Jeg er en digital native som forstår hvordan man lager engaging content som resonerer med target audience.» Jeg spurte ham om han kunne si det samme på norsk, uten engelske termer. Han klarte det ikke helt… Det sa litt om hvor godt han egentlig forstod konseptene.

I stedet for å fylle på med fancy faguttrykk, fokuser på å vise forståelse: «Jeg forstår at godt blogginnhold må være nyttig for leseren, enkelt å finne på Google, og skrevet på en måte som får folk til å ville dele det videre.»

Manglende tilpasning til ulike blogger-nisjer

Dette er noe jeg har lært etter å ha hjulpet folk med følgebrev til alt fra teknologiblogger til livsstilsblogger til B2B-blogger – hvert område har sine egne forventninger og krav. Men folk sender ofte det samme følgebrevet til alle, uansett hvilken type blogging det er snakk om.

For et par år siden hjalp jeg en dame som skulle søke både på en jobb som livsstilsblogger for et kvinnemagasin OG en stilling som teknologiblogger for et IT-selskap. Hun hadde sendt nøyaktig det samme følgebrevet til begge. Problemet var at det hun hadde skrevet passet til ingen av dem – det var for teknisk for livsstilsjobben og for overfladisk for teknologijobben.

Her er forskjellene jeg har lagt merke til mellom ulike typer blogger-stillinger:

B2B-blogger (Business-to-Business)

Når du søker på B2B-blogger-stillinger, forventer arbeidsgiverne at du forstår salgspsykologi, lead generering og lengre konverteringsløp. Du må vise at du kan skrive innhold som:

• Bygger tillit over tid
• Adresserer spesifikke bransjeutfordringer
• Posisjonerer bedriften som eksperter
• Generer kvalifiserte leads, ikke bare trafikk

E-handelsblogger

Her handler det mye om å skrive innhold som driver direkte salg. Du må forstå produktoptimalisering, sesongvariasjoner og hvordan man skriver produktguider som konverterer. En e-handelsblogger må kunne balansere mellom å være hjelpsom og å være salgsfremmende.

Livsstilsblogger

Dette krever ofte mer personlig tilnærming og community building. Du må vise at du forstår hvordan man bygger parasosiale relasjoner med leserne og skaper innhold som folk vil dele fordi det resonerer følelsesmessig.

Nischeblogger (finans, helse, teknologi osv.)

Her er kredibilitet og ekspertise kjempeviktig. Du må enten ha faglig bakgrunn eller vise at du har dyp kunnskap om emnet. Feilaktig informasjon kan ha alvorlige konsekvenser.

Poenget er: tilpass følgebrevet ditt til den spesifikke typen blogging du søker på. Vis at du forstår hvilke utfordringer og muligheter som finnes akkurat i den nisjen.

Overdreven selvpromotering vs underspilling av egne ferdigheter

Åh, denne balansegangen! Jeg ser folk som går i begge grøfter konstant. Enten så prøver de å høres ut som om de er den neste store copywriting-gurun som kommer til å revolusjonere hele innholdsmarkedsføringen. Eller så nedvurderer de seg selv så mye at arbeidsgiveren lurer på om de egentlig kan noe som helst.

Jeg hadde en kunde som skrev: «Jeg er ikke så erfaren enda, men jeg lover å lære fort og gjøre mitt beste.» Altså, det er ærlig, men det får deg ikke til å høres ut som noen man vil ansette som sin primære blogger! Vi jobbet med å finne en bedre måte å presentere hennes relativt begrensede erfaring på.

På den andre siden hadde jeg en annen kunde som skrev: «Som en av landets ledende eksperter innen innholdsmarkedsføring har jeg revolusjonert måten bedrifter tenker på blogging.» Han hadde skrevet for sin egen liten reiseblogg i to år. Det var… litt over toppen.

Den riktige balansen handler om å være ærlig om hvor du står, men presentere det på en positiv måte:

I stedet for å si…	Prøv å si…
«Jeg har ikke så mye erfaring»	«Jeg har bygget solid grunnleggende erfaring gjennom…»
«Jeg er ekspert på alt»	«Jeg har spesialisert meg innen… og har god breddeforståelse av…»
«Jeg kan ikke så mye om SEO»	«Jeg har grunnleggende SEO-kunnskap og er ivrig etter å lære mer om avanserte teknikker»
«Jeg er den beste bloggeren i Norge»	«Jeg har fått positive tilbakemeldinger på min evne til å…»

Personlig synes jeg at ydmyk selvtillit er den beste tilnærmingen. Vis hva du kan, erkjenn hvor du kan bli bedre, og vis entusiasme for å lære.

Å neglisjere det tekniske aspektet ved moderne blogging

Altså, det var enklere å være blogger for ti år siden. Da handlet det stort sett bare om å skrive gode tekster og publisere dem. I dag? Du må forstå CMS-systemer, grunnleggende HTML, WordPress, SEO-plugins, Google Analytics, bilderedigering, sosiale medier-integrasjon, email marketing-verktøy… listen fortsetter.

Jeg ser fortsatt følgebrev der folk bare fokuserer på skriveevnene sine, som om det er det eneste som teller. En kunde av meg hadde fantastiske skriveevner – hadde til og med vunnet noen lokale skrivekonkurranser. Men da hun søkte på blogger-jobb, nevnte hun ikke en gang at hun kunne bruke WordPress eller hadde noen erfaring med SEO.

Bedrifter i dag forventer at bloggere deres kan:

• Bruke innholdsadministrasjonssystemer (WordPress, Wix, Squarespace, etc.)
• Gjøre grunnleggende SEO-optimalisering
• Redigere og optimalisere bilder
• Forstå grunnleggende HTML og CSS
• Bruke analyseverktøy for å måle resultater
• Publisere og promotere innhold på sosiale medier
• Integrere med email marketing-plattformer

Det betyr ikke at du må være ekspert på alt, men du bør i det minste vise at du forstår at moderne blogging er mer enn bare skriving. Og hvis du mangler noen av disse ferdighetene, vis at du er villig og ivrig etter å lære dem.

En av mine kunder rewrote hele sitt følgebrev for å inkludere en seksjon om tekniske ferdigheter. Hun skrev noe sånt som: «I tillegg til skriveevnene mine, har jeg praktisk erfaring med WordPress, Yoast SEO-plugin, Canva for grafisk design, og Google Analytics for å måle innholdsprestasjoner. Jeg forstår viktigheten av både kreativt innhold og teknisk optimalisering for å nå målene.»

Dårlig research om bedriftens eksisterende innholdsstrategi

Dette her gjør meg faktisk litt trist. Folk bruker så mye tid på å skrive følgebrevet, men så lite tid på å forstå hvem de skriver til. Det er som å gå på en blind date uten å spørre en eneste ting om personen på forhånd.

Forrige måned hjalp jeg en mann som skulle søke blogger-jobb hos et selskap som laget økologiske rengjøringsprodukter. Han hadde ikke lest en eneste av deres bloggposter! Da vi gikk igjennom innholdet deres sammen, oppdaget vi at de fokuserte sterkt på å avmystifisere kjemikalier og hjelpe folk med å forstå hva som faktisk er trygt å bruke hjemme.

Følgebrevet hans hadde vært helt generisk – han snakket om «å skrive engasjerende innhold som konverterer» uten å vise at han forstod hva slags innhold de faktisk laget, eller hvorfor folk ville lese det.

Her er hva du absolutt bør undersøke før du skriver følgebrevet:

Innholdsanalyse du må gjøre

1. Les deres siste 10-15 bloggposter: Hva er temaene? Hvilken lengde? Hvilken stil?
2. Noter deg deres mest populære innhold: Hva får flest kommentarer og delinger?
3. Undersøk publiseringsfrekvensen: Hvor ofte publiserer de?
4. Se på deres call-to-actions: Hvordan driver de lesere mot konvertering?
5. Sjekk deres SEO-fokus: Bruker de mye søkeord? Lange eller korte artikler?
6. Identifiser hull i innholdet: Er det emner de burde dekke, men ikke gjør?

Med denne researchen kan du skrive et følgebrev som viser at du ikke bare forstår hva de gjør nå, men også ser muligheter for hvor de kan gå videre. Det skiller deg virkelig ut fra folk som sender generiske søknader.

Å undervurdere viktigheten av sosiale medier og markedsføring

Greit nok, det finnes fortsatt noen bloggerroller der du bare skal skrive og publisere, og så skal andre håndtere markedsføringen. Men de blir stadig sjeldnere. De fleste arbeidsgivere forventer nå at bloggere deres også kan promotere innholdet sitt på sosiale medier og bidra til den helhetlige markedsføringsstrategi.

Jeg hadde en kunde som var en fantastisk skribent – hadde til og med mastergrad i journalistikk. Men da hun søkte på blogger-stillinger, nevnte hun aldri sosiale medier, email-markedsføring eller community building. Hun tenkte at det var noen andre sin jobb.

Problemet var at de fleste stillingene hun søkte på var for mindre bedrifter der bloggeren forventet å være en slags one-person content marketing team. Da vi gikk gjennom stillingsbeskrivelsene sammen, så vi at nesten alle nevnte «sosiale medier-erfaring» og «evne til å bygge online communities» som ønskede kvalifikasjoner.

Vi måtte altså gå gjennom hennes erfaring med lupe for å finne eksempler på markedsføringsrelaterte aktiviteter. Viste seg at hun hadde administrert Instagram-kontoen for en lokal restaurant, og hadde bygget opp en liten, men engasjert Facebook-gruppe for folk interessert i bærekraftig mat. Det hadde hun ikke engang tenkt på som relevant erfaring!

Her er markedsføringsferdigheter som mange moderne blogger-stillinger krever:

• Sosiale medier: Kunne lage innhold tilpasset forskjellige plattformer
• Email marketing: Forstå hvordan man bygger og vedlikeholder email-lister
• Community building: Kunne fostre diskusjoner og bygge relasjoner med lesere
• Influencer marketing: Forstå hvordan man samarbeider med andre i bransjen
• Paid promotion: Grunnleggende forståelse av Facebook Ads, Google Ads osv.
• Analytics: Kunne tolke data og justere strategi basert på resultater

Selv om du ikke er ekspert på alle disse områdene, bør følgebrevet ditt vise at du forstår at moderne blogging handler om mer enn bare å skrive gode tekster.

Feilaktige forventninger til rolle og ansvar

Åh gud, dette! Jeg har sett så mange følgebrev der folk beskriver blogger-rollen som om det bare handler om å skrive om ting du synes er interessante. Som om du får en liste med emner og kan skrive akkurat hva du vil om dem.

Virkeligheten er at som bedriftsblogger er du en del av markedsføringsmaskineriet. Du skriver ikke for deg selv – du skriver for å oppnå spesifikke forretningsmål. Det kan være å generere leads, bygge merkevarebevissthet, posisjonere selskapet som eksperter, drive trafikk til produktsider, eller støtte salgsorganisasjonen med innhold som hjelper dem å lukke deals.

En kunde fortalte entusiastisk om hvordan hun gledet seg til å «dele sin passion for miljøvern gjennom kreativ skriving» i følgebrevet sitt til en B2B SaaS-bedrift. Det høres fint ut, men det viser ikke at hun forstår at hennes jobb ville være å skrive innhold som hjelper IT-sjefer med å ta bedre beslutninger om programvare.

Her er noen eksempler på hvordan forskjellige blogger-roller faktisk fungerer:

Type bedrift	Bloggerens rolle	Primært fokus
E-handel	Drive produktsalg gjennom innhold	Produktguider, sammenligninger, løsningsorienterte artikler
B2B SaaS	Posisjonere som tankeleder	Bransjeinnsikt, case studies, problemløsende innhold
Tjenestebedrift	Bygge tillit og ekspertise	Utdannende innhold, FAQ-er, prosessforklaringer
Lifestyle-merkevare	Bygge community og merkelojalitet	Inspirerende innhold, behind-the-scenes, customer stories

Vis i følgebrevet ditt at du forstår hvilken type innhold som trengs for å oppnå bedriftens mål, ikke bare hva du personlig synes er gøy å skrive om.

Å ignorere viktigheten av datadrevet innhold

For ti år siden var blogging mye mer… intuitivt, skal vi si. Du skrev om ting du trodde var interessante og håpet folk ville lese det. I dag er suksessful bedriftsblogging mye mer analytisk og datadrevet.

Jeg ser fortsatt følgebrev der folk skriver om sin «intuitive forståelse for hva lesere vil ha» uten å nevne data, analytics eller research-metoder med et ord. Det viser at de ikke forstår hvordan moderne innholdsmarkedsføring faktisk fungerer.

En kunde av meg hadde drevet sin egen livsstilsblogg i tre år og var vant til å bare skrive om det hun hadde lyst til den dagen. Da hun skulle søke jobb som blogger for et helse- og kostholdsselskap, måtte vi endre hele hennes tilnærming til å være mye mer strategisk.

Her er de viktigste datakildene som moderne bloggere må kunne bruke:

• Google Analytics: Forstå hvilke artikler som presterer best og hvorfor
• Google Search Console: Se hvilke søkeord som driver trafikk
• Sosiale medier insights: Forstå hvilket innhold som engasjerer mest
• Customer feedback: Bruke kundehenvendelser til å inspirere innhold
• Competitive analysis: Se hva som fungerer for konkurrenter
• Sales team insights: Forstå hvilke spørsmål kunder stiller mest

I følgebrevet ditt bør du vise at du forstår balansen mellom kreativitet og data. Du kan skrive noe sånt som: «Jeg kombinerer kreativ skriving med datadrevet innholdsstrategi – bruker analytics til å forstå hva som fungerer, men lar aldrig dataene kvele den personlige stemmen som gjør innholdet engasjerende.»

Manglende forståelse for SEO-grunnleggende

Altså, du trenger ikke være SEO-ekspert for å være en god blogger, men du kan heller ikke ignorere det fullstendig i 2024. Jeg ser fortsatt følgebrev der SEO ikke nevnes i det hele tatt, eller verst: der folk bruker utdaterte eller feilaktige SEO-begreper som får dem til å høres amatørmessige ut.

En kunde skrev stolt om hvordan hun «optimaliserte alle artiklene sine for søkemotorer ved å bruke søkeord 15 ganger per artikkel.» Det var… ikke riktig. Det høres ut som noe fra 2005! Vi måtte ha en grundig samtale om moderne SEO-praksis.

Her er SEO-grunnleggende som enhver blogger bør forstå i dag:

Moderne SEO-prinsipper

1. Søkerintensjon: Forstå hva folk faktisk leter etter når de bruker bestemte søkeord
2. Naturlig søkeordsbruk: Integrere relevante termer på en måte som høres naturlig ut
3. Teknisk optimalisering: Riktig bruk av overskrifter, meta-beskrivelser, alt-tekst
4. Brukeropplevelse: Lesesvennlighet, mobiloptimalisering, laste-hastighet
5. E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness): Bygge kredibilitet og tillit
6. Featured snippets: Strukturere innhold for å få utdrag i søkeresultater

I følgebrevet kan du vise SEO-forståelse uten å høres teknisk ut: «Jeg forstår at god SEO i dag handler om å lage innhold som genuint hjelper lesere med deres problemer, strukturert på en måte som gjør det enkelt for søkemotorer å forstå og anbefale.»

Hvordan unngå disse feilene: Praktisk aksjonsliste

OK, vi har gått igjennom en hel del vanlige feil nå. Men jeg vet at når du sitter der og skal skrive følgebrevet ditt, kan det være lett å glemme alle disse tipsene i øyeblikket. Derfor har jeg laget en praktisk sjekkliste du kan bruke hver gang du skal sende inn en søknad.

Før du starter å skrive (research-fasen)

• Brukt minst 30 minutter på å lese bedriftens eksisterende blogginnhold?
• Identifisert deres skrivestil og tone?
• Forstått hvem deres målgruppe er?
• Sjekket deres sosiale medier for å få bedre forståelse av merkevarens personlighet?
• Notert deg spesifikke eksempler på innhold som presterer godt?
• Identifisert potensielle hull i deres nåværende innholdsstrategi?

Mens du skriver følgebrevet

• Startet med noe som viser at du forstår deres spesifikke behov?
• Tilpasset språket og tonen til deres merkevare?
• Fokusert på mest relevant erfaring først?
• Inkludert konkrete eksempler og resultater (med kontekst)?
• Vist forståelse for både kreative og tekniske sider av blogger-rollen?
• Nevnt relevant erfaring med sosiale medier og markedsføring?
• Demonstrert grunnleggende SEO-forståelse uten å høres teknisk ut?

Før du sender (kvalitetskontroll)

• Lest følgebrevet høyt for å sjekke flyten?
• Dobbeltsjekket at du har brukt riktige termer (blogger vs blogg, etc.)?
• Sikret deg at du ikke høres arrogant eller for ydmyk ut?
• Bekreftet at du har tilpasset innholdet til den spesifikke blogger-nisjen?
• Sjekket at du viser forståelse for rollen som markedsføringsverktøy?
• Inkludert relevant portfolio-materiale som støtter det du skriver?

En ting som ofte hjelper mine kunder er å la følgebrevet «hvile» i en dag før de sender det. Ofte ser du feil og forbedringsmuligheter mye tydeligere når du kommer tilbake til teksten med friske øyne.

Du kan også få andre til å lese igjennom – ikke bare for språkfeil, men for å sjekke om følgebrevet gir mening for noen som ikke kjenner bransjen like godt som deg. Hvis din venn eller familiemedlem forstår hva du søker på og hvorfor du er kvalifisert etter å ha lest følgebrevet, er det et godt tegn.

Konkrete eksempler på gode vs dårlige formuleringer

Noen ganger hjelper det å se konkrete eksempler på hvordan man kan forbedre formuleringene sine. Her er noen before/after-eksempler basert på ekte følgebrev jeg har hjulpet folk med å forbedre:

Åpningssetning

Dårlig: «Jeg søker herved stillingen som blogger i deres selskap. Jeg har god utdanning og relevant erfaring.»

Bedre: «Etter å ha lest deres serie om bærekraftige forretningsmodeller, ser jeg tydelig hvordan dere bruker innhold til å utdanne og inspirere entreprenører. Som blogger med erfaring fra startup-miljøet, ser jeg frem til å bidra til denne viktige samtalen.»

Presentasjon av erfaring

Dårlig: «Jeg har skrevet mange artikler som folk likte.»

Bedre: «På min forrige bloggerstilling økte jeg månedlig organisk trafikk fra 2 500 til 8 900 unike lesere over 10 måneder, hovedsakelig gjennom SEO-optimaliserte dybdeartikler om digital markedsføring for småbedrifter.»

Tekniske ferdigheter

Dårlig: «Jeg kan bruke datamaskiner godt og forstår internett.»

Bedre: «Jeg har praktisk erfaring med WordPress (inkludert Yoast SEO), Canva for visuelt innhold, Google Analytics for målresultater, og Buffer for sosiale medier-publisering.»

Forståelse av rollen

Dårlig: «Jeg elsker å skrive og vil gjerne dele mine meninger om interessante emner.»

Bedre: «Jeg forstår at som blogger vil jeg være en del av deres markedsføringsteam, med ansvar for å lage innhold som bygger tillit, posisjonerer dere som eksperter, og hjelper potensielle kunder gjennom deres beslutningsprosess.»

Spesielle råd for førstegangs blogger-jobbsøkere

Dette er noe jeg får spørsmål om konstant: «Hva hvis jeg aldri har jobbet som blogger før, men vil begynne?» Det er en helt legitim situasjon, og det finnes masse måter å posisjonere deg på som gjør deg attraktiv selv uten formell blogger-erfaring.

Først og fremst: ikke lyv eller overdrive erfaringen din. Arbeidsgivere kan ofte se igjennom det, og det er mye bedre å være ærlig om hvor du står. Men vær smart om hvordan du presenterer den erfaringen du faktisk har.

Overførbar erfaring du kanskje glemmer å nevne

• Sosiale medier-poster: Selv private Instagram- eller LinkedIn-poster viser at du kan lage engasjerende innhold
• Skriveoppgaver på jobb: Rapporter, e-mailer, presentasjoner – alt som viser kommunikasjonsevner
• Frivillig arbeid: Har du skrevet for lokale lag, foreninger, eller veldedige organisasjoner?
• Utdanning: Studentaviser, oppgaver, prosjekter der du kommuniserte komplekse ideer enkelt
• Hobby-prosjekter: Egen blog, YouTube-kanal, podcast, eller til og med bare aktiv deltakelse i online communities

En av mine kunder hadde null formell blogging-erfaring, men hun hadde administrert LinkedIn-profilen for sitt forrige selskap og skrevet månedlige nyhetsbrev til kunder. Vi posisjonerte det som «erfaring med B2B-kommunikasjon og audience engagement» – som er akkurat hva det var!

Hvordan kompensere for manglende erfaring

1. Vis entusiasme og læringsvilje: «Jeg har fulgt deres blogg i seks måneder og lagt merke til hvordan dere balanserer teknisk informasjon med tilgjengelig språk – det er noe jeg gjerne vil lære å mestre.»
2. Gjør homework grundig: Siden du ikke kan vise til mye erfaring, må du vise desto mer forståelse for bedriftens behov og bransjen generelt.
3. Foreslå en prøveperiode: «Jeg forstår at dere kanskje ønsker å se konkrete resultater før dere forplikter dere til en fulltidsstilling. Jeg er åpen for å starte med et prosjekt eller kort-periode for å vise hva jeg kan bidra med.»
4. Lag relevant innhold proaktivt: Skriv 2-3 prøve-artikler i stil med det bedriften publiserer. Dette viser initiativ og gir dem noe konkret å vurdere.

Husk at mange bedrifter faktisk foretrekker å ansette noen de kan lære opp, fremfor noen med feil type erfaring som må «lære om» dårlige vaner.

Avslutning: Det handler om å vise at du forstår

Etter alle disse årene med å hjelpe folk med følgebrev til blogger-stillinger, har jeg kommet frem til at den største forskjellen mellom de som får intervju og de som ikke får det, handler om forståelse. Ikke bare forståelse for skriving eller markedsføring, men forståelse for at blogger-rollen er fundamentalt annerledes enn andre jobber.

Som blogger er du en merkevareambassadør, en strategisk tenker, en publikumsbygger og en salgsdriv driver – alt på en gang. Du skriver ikke bare fordi du liker å skrive (selv om det hjelper!), men fordi innholdet ditt skal oppnå spesifikke forretningsmål for bedriften som ansetter deg.

De vanligste feilene i følgebrev-blogger som vi har gått igjennom i denne artikkelen, bunner stort sett ut i manglende forståelse for denne kompleksiteten. Folk behandler blogger-søknader som hvilken som helst annen jobbsøknad, i stedet for å vise at de forstår den unike kombinasjonen av kreativitet, teknisk kunnskap og forretningsforståelse som kreves.

Men når du unngår disse feilene – når du viser at du har researcha bedriften grundig, forstår deres målgruppe, kan balansere kreativitet med datadrevet strategi, og ser hvordan innholdet ditt skal bidra til deres suksess – da skiller du deg virkelig ut.

Jeg har sett folk uten formell blogger-erfaring få drømmejobbene sine fordi følgebrevet deres viste så dyptgående forståelse for bedriftens behov. Og jeg har sett erfarne bloggere bli avvist fordi de ikke tok seg tid til å tilpasse søknaden sin til den spesifikke stillingen.

Så mitt råd? Ta deg tid. Gjør researchen. Forstå at å skrive et godt følgebrev til en blogger-stilling krever like mye strategi og målgruppeforståelse som å skrive en god bloggpost. Og husk – hver gang du sender inn en søknad, lærer du noe nytt om bransjen og om deg selv som blogger.

Lykke til med jobbsøkingen! Og hvis du trenger hjelp med å finne den riktige balansen mellom kreativitet og strategi i ditt neste innholdsprosjekt, finnes det ressurser som kan hjelpe deg med å utvikle disse ferdighetene videre.