Kampen om brukernes oppmerksomhet har nådd sitt høydepunkt i en verden dominert av virale videoer og influencere. Annonsering på populære plattformer har blitt avgjørende for at bedrifter skal overleve i en digitalt drevet økonomi. Det tar imidlertid tid og krefter å velge riktig plattform å investere reklamebudsjettet på.
I dag skal vi se nærmere på TikTok og YouTube: to giganter i den sosiale medieverdenen med hver sine fordeler og ulemper. Som gründer eller markedsfører som ønsker å maksimere effekten av annonseringen din, er det avgjørende å forstå nyansene og de unike egenskapene til disse plattformene for å kunne ta en informert beslutning.
Videomarkedsføring på YouTube vs. TikTok
YouTube og TikTok har blitt effektive plattformer for bedrifter som ønsker å markedsføre merkevaren sin og komme i kontakt med målgruppen. Hver av plattformene har unike fordeler og kan effektivt øke merkevarens synlighet og engasjement. Med sin enorme brukerbase og omfattende innholdsbibliotek er YouTube en utmerket plattform for bedrifter til å dele videoer og komme i kontakt med et bredt publikum.
Folk bruker YouTube til å dele sine livserfaringer, noe som gjør det til et verdifullt verktøy for merkevarer som ønsker å vise frem sine produkter eller tjenester. Selv om YouTube har flere brukere og mer innhold enn TikTok, bør du legge merke til potensialet i den nyere plattformen.
Begge plattformene tilbyr gratis markedsføring, slik at bedrifter kan laste opp og dele innholdet sitt uten kostnad. Dette er spesielt gunstig for små bedrifter med begrensede markedsføringsbudsjetter. Ved konsekvent å lage verdifullt og engasjerende videoinnhold kan bedrifter tiltrekke seg abonnenter og bygge opp et lojalt publikum på begge plattformene.
YouTube og TikTok gjør det dessuten mulig for bedrifter å engasjere seg aktivt med kundene sine gjennom kommentarer, likes og delinger. Denne direkte interaksjonen skaper en følelse av fellesskap og bidrar til å bygge merkevarelojalitet. Ved å svare på kommentarer og spørsmål fra kunder kan bedrifter etablere en sterk tilstedeværelse på nettet og bygge tillit hos publikum.
YouTube vs. TikTok: En direkte sammenligning
Hvilken plattform skal du investere tid og energi i? Kampen mellom YouTube og TikTok har rast en stund, og det er på tide å bestemme seg for hva som er best for deg.
Annonseformater
#YouTube
Når det gjelder annonsering på YouTube, er mulighetene uendelige. Når Google styrer YouTube-annonsene, har markedsførere tilgang til et bredt spekter av annonseformater.
1. Oppdag annonser
Discover Ads er et populært annonseformat på YouTube som vises på YouTube-hjemmesiden eller søkeresultatsidene. Disse annonsene gir en god mulighet til å fange oppmerksomheten til potensielle seere når de blar gjennom YouTubes enorme innholdsbibliotek.
2. TrueView-annonser
TrueView-annonser, også kjent som annonser som kan hoppes over, spilles av før en video starter på YouTube. En av fordelene med dette annonseformatet er at brukerne har muligheten til å hoppe over annonsen etter noen sekunder. Det betyr at du bare betaler når seerne velger å se hele annonsen din, eller i minst 30 sekunder. TrueView Ads er et utmerket valg for markedsførere som ønsker å optimalisere annonsekostnadene sine og treffe en målgruppe som er genuint interessert i produktene eller tjenestene deres.
3. Annonser som ikke kan skippes
Som navnet antyder, er annonser som ikke kan hoppes over, annonser som seerne ikke kan hoppe over. Disse annonsene kan vises før, midt i eller etter en video. Selv om de kan virke påtrengende for noen seere, kan de effektivt fange umiddelbar oppmerksomhet og levere et kortfattet budskap. Det er imidlertid viktig å bruke annonser som ikke kan hoppes over, med måte for å unngå å frustrere publikum. Vurder å bruke dem i kortere videoer eller når du har en spennende historie å fortelle på kort tid.
4. Bumper-annonser
Bumper Ads er korte, søte annonser på 6 sekunder som spilles av før videoen starter. Selv om de kan virke korte, kan de ha stor effekt hvis de brukes kreativt. Bumper ads er en fin måte å formidle et raskt budskap eller skape merkevarebevissthet på uten å forstyrre seeropplevelsen. Med så kort tid til rådighet er det viktig å få hvert sekund til å telle ved å fokusere på et klart og konsist budskap som fanger essensen av merkevaren din.
5. Overlay-annonser
Overlay-annonser er bannerannonser som vises nederst i en video. Disse annonsene er en mindre påtrengende måte å formidle budskapet ditt på, samtidig som seerne kan fortsette å se på innholdet de har valgt. Overlay-annonser er spesielt effektive når de kombineres med relevant videoinnhold, da de kan gli sømløst inn i seeropplevelsen. Når du bruker overlay-annonser, må du sørge for at de er visuelt tiltalende og inneholder overbevisende oppfordringer til handling for å øke klikkfrekvensen.
YouTube tilbyr en mengde annonseformater som passer til ethvert markedsføringsbehov. Enten du foretrekker fleksibiliteten til TrueView-annonser, den korte, men virkningsfulle bumper-annonsen eller den sømløse integreringen av overlay-annonser, finnes det et annonseformat som passer din strategi. Eksperimenter med ulike formater for å finne ut hva som fungerer best for merkevaren din, og husk å optimalisere annonseinnholdet for å oppnå maksimalt engasjement.
#TikTok
Når det gjelder annonsering på TikTok, finnes det flere ulike formater som merkevarer kan bruke for å nå målgruppen sin på en effektiv måte:
1. Toppvisning:
Dette annonseformatet fanger umiddelbar oppmerksomhet når det vises øverst i brukernes feeds rett etter at de har åpnet appen. Ved å bruke dette formatet kan merkevarer gjøre et sterkt førsteinntrykk og øke synligheten.
2. Annonser i feeden:
Disse annonsene smelter sømløst inn i brukernes oppdagelsessider og vises sammen med organisk innhold. Ved å bruke in-feed-annonser kan merkevarer effektivt nå ut til et bredt publikum og engasjere brukerne mens de blar gjennom feeden sin.
3. Hashtags med merkevare:
Bedrifter kan opprette og promotere spesifikke hashtags for å oppmuntre TikTokers til å lage innhold om merkevaren eller kampanjen. Ved å utnytte kraften i brukergenerert innhold kan merkevarer øke rekkevidden og skape oppmerksomhet rundt produktene eller tjenestene sine.
4. Merkevareovertakelser:
Dette annonseformatet kombinerer kraften i TopView, In-Feed Ads og Branded Hashtags, slik at merkevarene kan maksimere gjennomslagskraften på plattformen. Merkevareovertakelser kan være i form av videoer, gifs eller stillbilder, noe som gir merkevarer et allsidig lerret å vise frem budskapet sitt på.
Det er verdt å merke seg at de ulike TikTok-annonseformatene har forskjellige priser. Men selv med et mindre budsjett kan merkevarer maksimere ressursene sine ved å implementere en gjennomtenkt strategi.
Publikum
TikTok og YouTube er to populære plattformer som har fanget oppmerksomheten til millioner av brukere over hele verden. Begge plattformene tilbyr et bredt spekter av innhold som passer for alle aldersgrupper. Noen viktige forskjeller i demografien kan imidlertid hjelpe deg med å finne ut hvilken plattform som passer best for dine behov.
TikToks demografi spenner fra 10 til 50+ år, med den største andelen brukere mellom 10 og 19 år. Dette gjør TikTok populær blant et yngre publikum som liker å lage og konsumere korte, underholdende videoer. Det er viktig å merke seg at TikTok krever at alle brukere må være minst 13 år for å kunne bruke de grunnleggende funksjonene, og at direktemeldinger automatisk slås av for brukere mellom 13 og 15 år. Appen gjør det også mulig for foreldre å aktivere begrenset modus for yngre brukere, slik at barna får et tryggere miljø å utforske.
På den annen side har YouTube en litt eldre brukerbase, der 95 % av brukerne er mellom 18 og 29 år. Dette gjør YouTube til en plattform som henvender seg til en bredere målgruppe, inkludert unge voksne og eldre seere. I likhet med TikTok lar YouTube også skapere legge til aldersbegrensninger på videoer for å sensurere innhold for brukere under 18 år. I tillegg tilbyr YouTube et mer avgrenset miljø der barn kan utforske videoer i YouTube Kids-appen, som inneholder et kuratert utvalg av barnevennlig innhold.
Når det gjelder annonsering, tilbyr både TikTok og YouTube ulike annonseformater som hjelper deg med å nå målgruppen din. På TikTok kan du bruke in-feed-annonser, merkevareovertakelser og hashtags for å markedsføre produktene eller tjenestene dine. På YouTube finnes det alternativer som visningsannonser, overleggsannonser, videoannonser som kan hoppes over og ikke hoppes over, og sponsede kort. Ved å bruke relevante SEO-nøkkelord eller synonymer i annonseteksten kan du øke synligheten til annonsene dine og tiltrekke deg riktig målgruppe.
Innhold
Både TikTok og YouTube er store videodelingsplattformer, men hver av dem har unike forskjeller som gjør valget vanskelig for annonsører som ønsker å satse på videomarkedsføring.
#TikTok
Denne plattformen har raskt blitt populær og har fanget millioner av brukere over hele verden. TikTok har blitt et kulturelt fenomen med sin unike tilnærming til innholdsproduksjon og sin vektlegging av korte videoer.
Noe av det som kjennetegner TikTok, er satsingen på korte videoer. I motsetning til andre plattformer oppfordrer TikTok brukerne til å holde videoene korte, og de lengste videoene som tillates, er bare 10 minutter lange. Dette formatet gir raskt og lettfordøyelig innhold, noe som er tilpasset den moderne brukerens korte oppmerksomhetsspenn.
TikTok gir brukerne en rekke verktøy og funksjoner som hjelper dem med å lage originalt og fengende innhold. Brukerne har tilgang til mange filtre, lydeffekter og videoredigeringsverktøy i appen, slik at de kan slippe kreativiteten løs og få videoene sine til å skille seg ut. Brukerne kan forvandle råmaterialet sitt til et videomesterverk som fenger publikum med bare noen få trykk.
Men TikTok handler ikke bare om å lage innhold i appen. Brukerne kan også laste opp videoene sine til plattformen. Denne allsidigheten gjør TikTok til en plattform for både ambisiøse innholdsskapere og vanlige brukere som ønsker å dele sine opplevelser med verden. Enten du er profesjonell videofilmer eller bare har en smarttelefon, gir TikTok deg et sted der du kan uttrykke deg og dele ditt unike perspektiv.
#YouTube
En av de viktigste funksjonene på YouTube er muligheten for brukerne til å laste opp videoinnhold til kanalene sine. Dette gir skaperne mulighet til å uttrykke sin kreativitet og dele historier, veiledninger, musikk og annet med et stort publikum. Med millioner av brukere på plattformen gir YouTube innholdsskapere en unik mulighet til å komme i kontakt med seerne og bygge opp et dedikert fellesskap.
For å få mest mulig ut av innholdet sitt kan YouTube-skapere optimalisere opplastingstidspunktene. Ved å velge strategisk når de skal laste opp videoene sine, kan skaperne øke sjansene for å nå et større publikum. Dette kan være spesielt gunstig for de som har identifisert spesifikke tidssoner eller topptidspunkter for målgruppen.
I tillegg til langtidsinnhold har YouTube også introdusert en ny funksjon kalt YouTube Shorts. Denne funksjonen er YouTubes svar på populariteten til TikTok og Instagram Reels. Med Shorts kan brukerne lage og dele videoinnhold i små biter som det er enkelt å bla gjennom. Dette gjør det mulig å konsumere raskt og engasjerende innhold, noe som er perfekt for de som er ute etter underholdning på farten.
YouTube har noe for enhver smak, uansett om du foretrekker langt innhold eller korte, kjappe videoer. Med sitt mangfoldige utvalg av innholdsskapere og sin enorme brukerbase er det alltid noe nytt og spennende å oppdage på plattformen. Så uansett om du er ute etter underholdning, opplæringsvideoer eller et sted å vise frem talentene dine, er YouTube den beste plattformen for alt du trenger av videoinnhold.
Delbarhet
Både YouTube og TikTok har flotte funksjoner som gjør det enkelt å laste opp og dele videoer. En av de mest praktiske funksjonene på disse plattformene er at du kan lagre utkast til videoer på kontoen din. Dette gjør det mulig for innholdsskapere å planlegge og lage flere videoer på forhånd, noe som gjør det enklere å være konsekvent med opplastingen. Ved å lage innhold i serier kan innholdsskapere sørge for en jevn strøm av videoer uten å måtte stresse med å lage nytt innhold hele tiden.
Når du har publisert videoene dine, kan du gjøre dem private på både YouTube og TikTok. Det betyr at du kan skjule videoene dine for offentligheten uten å slette dem fra kontoen din. Dette er spesielt nyttig hvis du vil se videoene dine senere eller dele dem med bestemte personer uten å gjøre dem tilgjengelige for alle.
Uansett om du er en erfaren innholdsskaper eller nybegynner, tilbyr både YouTube og TikTok en brukervennlig opplevelse som er tilpasset dine behov. Med brukervennlige grensesnitt og funksjoner som å lagre utkast og gjøre videoer private, gjør disse plattformene det enkelt for deg å vise frem innholdet ditt til hele verden.
Hvilken plattform passer best for din virksomhet?
Et siste spørsmål gjenstår – hvilken plattform er best for min virksomhet? Til syvende og sist avhenger svaret av flere faktorer.
Hvem er målgruppen din?
Når det gjelder målgruppen din, er det viktig å ta hensyn til målgruppens preferanser og atferd på sosiale medier. Som det heter: “Kjenn din målgruppe, kjenn din virksomhet.” TikTok og YouTube har ulike målgrupper, men det finnes noen merkbare forskjeller.
TikTok er en relativt ny plattform som har tatt verden med storm, særlig blant yngre brukere. Den har et overveiende ungt publikum, med majoriteten i aldersgruppen 16-24 år. I tillegg har TikTok en høyere andel kvinnelige brukere enn YouTube. Den korte formen, de underholdende videoene og de populære utfordringene gjør at TikTok passer perfekt for bedrifter som retter seg mot generasjon Z og millenniumsgenerasjonen.
YouTube har derimot eksistert mye lenger og appellerer til et bredere spekter av aldersgrupper. Det er populært blant både yngre og eldre, noe som gjør det til en allsidig plattform for bedrifter som retter seg mot ulike målgrupper. Enten du retter deg mot tenåringer, unge voksne eller eldre generasjoner, har YouTube en stor og mangfoldig brukerbase.
I kampen mellom TikTok og YouTube finnes det ingen fasit. Alt koker ned til å forstå målgruppen din, preferansene deres og målene til merkevaren din. Hvis du retter deg mot en yngre, hovedsakelig kvinnelig målgruppe, kan TikTok være den beste plattformen for raskt og engasjerende innhold. Hvis du derimot ønsker å nå ut til flere aldersgrupper og tilby mer dyptpløyende innhold, er YouTube en allsidig plattform for å komme i kontakt med målgruppen din.
Hva slags innhold vil du lage?
TikTok, kjent for sine korte og kjappe videoer, har tatt verden med storm. Med over 2 milliarder nedlastinger på verdensbasis gjør den det mulig for bedrifter å nå ut til et bredt publikum, særlig den yngre delen av befolkningen. Plattformens algoritme er utformet for å vise frem populært innhold, noe som gjør det enklere for bedrifter å bli synlige. Enten du markedsfører et produkt, deler veiledninger eller lager underholdende innhold, er TikToks korte videoer en unik måte å engasjere publikum på.
YouTube er derimot den foretrukne plattformen for lengre og mer dyptgående innhold. Med over 2 milliarder innloggede brukere hver måned gir det bedrifter muligheten til å lage videoer av høy kvalitet som de kan tjene penger på gjennom annonser og sponsing. YouTubes funksjoner for søkemotoroptimalisering (SEO) gjør det enklere for bedrifter å målrette mot spesifikke søkeord og nå ut til et bredere publikum. Enten du deler pedagogisk innhold, produktomtaler eller vlogger, gir YouTubes lengre format rom for mer detaljert historiefortelling og engasjement.
Tenk over hva slags innhold du legger ut. Hvis det kan komprimeres til små, visuelt tiltalende klipp, kan TikTok hjelpe deg med å fange oppmerksomheten raskt. Hvis innholdet ditt derimot krever forklaring, demonstrasjon eller historiefortelling, gir YouTubes lengre format den nødvendige plassen til å formidle budskapet ditt på en effektiv måte.
Det er viktig å ta hensyn til budsjettet.
Budsjetthensyn er ofte en topprioritet for bedrifter, og det er viktig å ta hensyn til budsjettet når du velger riktig plattform. YouTube gir større fleksibilitet når det gjelder valg av dagsbudsjett. Du kan angi budsjettet og justere det i henhold til dine behov. Dette gir bedre tilpasning og kontroll over annonsekostnadene. I tillegg følger YouTube en prismodell med kostnad per visning, noe som betyr at du bare betaler når en bruker handler ved å se videoannonsen din. Dette kan være et kostnadseffektivt alternativ for bedrifter som ønsker å maksimere budsjettet og få mest mulig ut av annonsekronene.
På den annen side må du forplikte deg til et daglig budsjett på 50 dollar når du kjører en kampanje på TikTok. Dette kan virke rimelig, men det øker raskt over tid, spesielt for bedrifter med begrensede budsjetter. TikToks faste daglige budsjettkrav kan være en ulempe for små bedrifter eller bedrifter som ønsker å teste plattformen før de investerer mer.
Både TikTok og YouTube har unike fordeler og budsjettalternativer for bedrifter. Ved å vurdere budsjettet, målgruppen og forretningsmålene nøye, kan du avgjøre hvilken plattform som passer best for din bedrift.
Med disse spørsmålene i bakhodet kan du bedre forstå hvilken plattform som passer for din bedrift. Men husk at markedsføring handler om å eksperimentere. Du trenger ikke å bestemme deg for én plattform med en gang – det kan faktisk være nyttig å kjøre sideeksperimenter på begge for å se hvilke resultater du får.
Avsluttende ord!
Valget mellom TikTok og YouTube i annonsestrategien din avhenger av virksomhetens mål og målsettinger. TikToks korte, virale innhold kan fenge et yngre publikum og kan være godt egnet for merkevarer som prioriterer engasjement og merkevarekjennskap.
YouTubes lange, informative videoer gir mulighet for mer detaljerte forklaringer og demonstrasjoner, noe som gjør det mer egnet for merkevarer som prioriterer utdanning og konvertering. Til syvende og sist bør valget mellom de to plattformene baseres på målgruppen din og innholdet som appellerer til dem.
