Introduksjon
Fagforeninger utgjør fundamentet for arbeidstakeres rettigheter. De fungerer som en beskyttelse mot upassende behandling på arbeidsplassen. På den andre siden har vi markedsføring, livsnerven for enhver organisasjon som ønsker å vokse og utvide sin rekkevidde. Men hva skjer når disse to konseptene smelter sammen? Det skaper fagforening markedsføring, en unik tilnærming til strategisk merkevarebygging og rekruttering for fagforeninger.Historisk bakgrunn
Fagforeninger har eksistert i mange år, og deres nytte og betydning i arbeidsmarkedet kan ikke overvurderes. Historisk sett har markedsføring imidlertid ikke vært i fokus for fagforeningenes aktiviteter. Mange fagforeninger har bygget sin medlemsbase gjennom munn-til-munn-anbefalinger og direkte rekruttering, heller enn strategisk markedsføring. Men med økende konkurranse og endring i arbeidstakeres behov, har fagforeningenes tilnærming til medlemsrekruttering begynt å endre seg.